À Hollywood, certains rôles changent des carrières. Mais dans l’univers du marketing, il suffit parfois d’une campagne pour faire basculer le destin d’une entreprise. C’est exactement ce qui vient d’arriver à American Eagle, la célèbre marque de prêt-à-porter américaine, relancée par une publicité audacieuse portée par l’actrice Sydney Sweeney.
Un spot de 30 secondes qui fait bondir l’action en Bourse
Le 2 juillet 2025, la marque a diffusé une vidéo publicitaire baptisée « Sydney Sweeney Has Great Jeans ». En quelques heures, les images de l’actrice posant topless, habillée uniquement d’un jean taille haute American Eagle, ont fait le tour des réseaux sociaux. Mais ce qui aurait pu rester un buzz passager s’est rapidement transformé en phénomène économique : l’action d’American Eagle a bondi de plus de 17 % en trois jours.
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Cette hausse spectaculaire n’est pas anodine. La marque, qui peinait à rester dans la course face à Zara ou Uniqlo, s’est retrouvée propulsée sur le devant de la scène, aussi bien sur TikTok que sur les marchés financiers.
« Je possède quelques actions AEO depuis six mois. J’ai halluciné quand j’ai vu la hausse. Je pensais que c’était lié à un rachat ou une fusion… mais non, c’est juste Sydney Sweeney ! », s’étonne Matthieu, 32 ans, investisseur amateur basé à Bordeaux.
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Une stratégie millimétrée autour d’un produit phare
La force de cette campagne réside dans sa simplicité : un visuel fort, une égérie identifiée à la fois par les millennials et la Gen Z, et un produit central. Le modèle de jean baptisé « The Sydney Jean » a été pensé pour refléter la personnalité de l’actrice : taille haute, coupe vintage, matière brute.
Résultat : le jean est déjà en rupture dans de nombreuses tailles aux États-Unis, moins de deux semaines après le lancement. « C’est fou, j’ai voulu le commander en taille 38, il n’y avait plus rien. J’ai dû m’inscrire sur liste d’attente », raconte Léna, 24 ans, étudiante en mode.
Selon le directeur marketing de la marque, cette opération s’inscrit dans une logique de repositionnement stratégique. « Nous avons compris qu’au-delà des produits, c’est l’identification émotionnelle qui fait la différence. Sydney Sweeney incarne une génération libre, puissante, connectée à son image. »
Une campagne qui divise mais ne laisse personne indifférent
La campagne a aussi fait réagir pour des raisons plus sociétales. Certains internautes ont critiqué la dimension trop sexualisée du visuel. D’autres, au contraire, saluent l’audace artistique et la capacité de Sweeney à utiliser son image pour porter un message fort.
« C’est assumé, c’est intelligent, et ce n’est pas gratuit. Elle prend le contrôle de sa représentation », analyse une spécialiste en image de marque interrogée par un podcast du New York Times.
Sur Reddit et Twitter, le spot est devenu viral en quelques heures. La phrase « Great Jeans » a été détournée en mème dans des dizaines de formats, certains saluant l’humour décalé de la pub, d’autres critiquant un coup marketing trop évident.
Un geste solidaire d’American Eagle
Derrière l’image forte, une démarche sociale a également été saluée. American Eagle a annoncé que 100 % des bénéfices liés aux ventes du “Sydney Jean” seront reversés à une fondation qui lutte contre les violences faites aux femmes. Une manière, selon l’équipe créative, de donner du sens à une campagne avant tout commerciale.
« C’est exactement ce qu’on attend des marques aujourd’hui. Qu’elles ne se contentent pas de vendre, mais qu’elles s’engagent », note Emma, community manager dans une agence de pub parisienne.
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Sydney Sweeney, bien plus qu’une actrice
À seulement 26 ans, Sydney Sweeney confirme qu’elle n’est pas seulement une actrice à succès. C’est aussi une figure de la culture populaire et une véritable force de frappe commerciale. Après avoir brillé dans des séries comme Euphoria ou The White Lotus, elle s’impose aujourd’hui comme une égérie qui vend… et transforme tout ce qu’elle touche en phénomène.
« Elle est l’équivalent féminin de Ryan Gosling en ce moment : elle peut jouer, poser, produire, influencer… Elle incarne tout ce que les marques recherchent », souligne un journaliste de mode américaine.
American Eagle, qui semblait sur le déclin, a peut-être trouvé en elle bien plus qu’une ambassadrice. Une renaissance.
